露露商标之战旷日持久，商标转让需要注意什么？

曾几何时，承德露露开创了植物蛋白饮料这一市场，并引发行业争相模仿。然而时过境迁，承德露露近年来营收销量均不断下滑，甚至还被后来者不断赶超。眼下承德露露又陷入了艰难的商标大战，未来只怕更加艰难。

承德露露总部坐落于河北承德高新技术产业开发区，其前身是承德市罐头食品厂，始建于1950年，是中国植物蛋白的开创者，1997年11月公司在深交所上市。公司主营业务是饮料的生产和销售，主导产品是植物蛋白饮料“露露”杏仁露。此外，露露还主导制定了《植物蛋白饮料杏仁露》国家标准。
日前，承德露露与汕头露露商标纠纷关联案有了新进展。河北省承德市中级人民法院针对原告河北承德露露股份有限公司诉被告王宝林、王秋敏与公司关联交易损害责任纠纷一案出具了中止诉讼的裁定。

据此前承德露露发布的2020年三季度报告显示，前三季度，承德露露营收净利走势不佳，全部下滑。在植物蛋白饮料行业迎来新一轮风口，行业竞争格局异常复杂的当下，十年“原地踏步”的承德露露还能“撑”多久呢？
12月2日，承德露露再发公告称，公司于近日收到广东省高级人民法院《民事裁定书》，广东省高级人民法院就承德露露申请再审汕头市金平区人民法院、汕头市中级人民法院确认“商标许可合同”有效的一审、二审民事判决事项，裁定中止诉讼。
这意味着商标诉讼短期内不会有结果，南北露露的缠斗仍将继续。据梳理，与承德露露和汕头露露商标案相关联的诉讼案件共有多起。
一是“商标许可合同纠纷”案件的再审；二是承德露露的控股股东万向三农集团公司对露露集团、汕头露露、香港飞达公司、承德露露提起的公司关联交易损害责任诉讼；三是承德露露对王宝林、王秋敏提起的董事责任诉讼。
1996年3月，为开辟南方市场，露露集团与香港飞达合资成立了汕头露露，双方各自持股51％和49％。
1997年，原露露集团将核心资产剥离重组后成立承德露露。为承德露露顺利上市，同时避免同业竞争，原露露集团将汕头露露51％股权资产注入上市公司，成为承德露露的子公司。
但上市未满三年，汕头露露就出现巨额亏损，2001年年底，承德露露将汕头露露51％股权以“零”的价格拨回给了原露露集团，同时进行分家。相关四方，即露露集团、承德露露、汕头露露和香港飞达，于2001年底和2002年初，共同签署了《备忘录》和《补充备忘录》。
规定汕头露露可以继续使用“露露”商标和相关专利技术，负责广东、福建和广西等南方八省铁罐装露露，及全国范围内利乐包装露露的生产和销售。
2015年，承德露露决心“收复失地”，并开始了与汕头露露展开商标大战，承德露露否认此前双方签订的准许南方露露使用露露商标、专利等协议的合法性，并请求法院判决此协议无效并立即终止履行。
2019年6月15日，法院判决称承德露露应继续履行两文件中约定的商标使用许可合同义务，并停止阻碍和干扰汕头露露相关被许可商标的行为。
承德露露不服本判决，再次提起上诉。2020年1月5日法院就商标诉讼案进行二审，承德露露与汕头露露的商标持久战终于有了终审判决：二审法院依然驳回承德露露的诉讼请求，维持原判。
承德露露发出书面异议表明不服判决。随后，承德露露则表示，公司将采取一切法律措施维护公司商标权的合法权益。今年4月，承德露露还曾起诉创始人、原董事长王宝林和原总经理王秋敏，要求赔偿1.08亿元。
承德露露似乎要和汕头露露“死磕到底”，但值得一提的是，在这场纠纷期间，承德露露的业绩似乎渐显颓势，自身也错过了黄金阶段。日前，双方对峙仍在继续。
但受诉讼战的影响，承德露露逐渐被同行们拉开了距离，目前已经70岁的承德露露却似乎在不温不火中并未跟上时代步伐。其在2011年—2019年的九年里，仅实现约3.2亿元的营收增长。
据其历年年报显示，2011年—2019年，承德露露分别实现营收19.4亿元、21.4亿元、26.3亿元、27.0亿元、27.1亿元、25.2亿元、21.1亿元、21.2亿元、22.6亿元，历经九年营收仅增长3.2亿元。
事实上，在业绩十年原地踏步，营收增长乏力的背后，承德露露正面临产品结构单一及未跟上行业步伐的困境。承德露露目前仅有露露杏仁露一大单品，且该产品在2020年上半年营收达到9.9亿元，占总营收的99.34%。而这也意味着承德露露的业绩完全由杏仁露支撑，非常依赖植物蛋白饮料。除杏仁露外，近年来承德露露未能再推出新的大单品，这严重制约了这家老牌饮品企业的发展。

标呱呱科技的顾问认为，陷入商标战对于企业来说打击是比较大，高昂的诉讼费用极有可能拖垮企业的发展，因此要重视对自身知识产权的保护。在创业初期，购买商标也是一个非常重要的环节。俗话说，时间就是金钱，商标无时不刻都在产生着利润，但注册一个成功的商标却需要花费大半年或者更长的时间，这时候就不得不考虑商标转让。购买商标所需时间短、风险小;购买商标省心省力，无需纠结取名难的问题，购买商标之后产品可以快速使用，有助于企业快速发展。现在选择直接购买商标的人越来越多，未来好名称的商标的价格只会更加昂贵。

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